618，比買貴更慘的就是買到假貨了。

每年的這個時候，估計大家都在糾結(jié)，自己心儀的物件到底在哪個平臺，如何下單才比較實惠，也正是在這個節(jié)骨眼上，伴隨著整個市場的巨大銷量和各種新消費渠道的崛起，總有一些假貨魚目混珠，消費者被坑的案件也是屢見不鮮。

就拿去年的618為例，在直播帶貨的風(fēng)口上，假貨這一話題依然沖上了熱搜。常規(guī)來看，直播帶貨作為一種新興的消費形態(tài)，走的是“低價+名人信用背書”的模式，在名人光環(huán)的加持下，消費者本應(yīng)省心且放心，但就在去年的6月16日，粉絲量高達(dá)2479.5萬人的快手頭部主播“驢嫂平榮”因被曝售賣假貨而“榮登”微博熱搜，更大牌的主播們也未能幸免，薇婭售賣的價值198元的“Supreme聯(lián)名小風(fēng)扇”被時尚博主質(zhì)疑是山寨聯(lián)名商品；快手帶貨大主播辛巴售賣的”茗摯”燕窩被質(zhì)疑夸大宣傳；羅永浩則在個人公眾號發(fā)布公告稱，其帶貨的皮爾卡丹羊毛衫，“部分送檢后鑒定為非羊毛制品”。

近些年，購物節(jié)愈發(fā)紅火，但隨之而來的虛假宣傳，制假售假也愈發(fā)猖狂，有網(wǎng)友笑稱，“一年一度的剁手節(jié)又來了，面對康帥博、七匹狠、雷碧、大白免、白事可樂、老于媽等品牌，你準(zhǔn)備好了嗎？”

也有網(wǎng)友稱，雖然我國的法律對制假售假有著嚴(yán)厲的處罰，但“道高一尺魔高一丈”，在各種“套路”面前，消費者在購買一些“大件兒”的時候往往需要勞心費神的做很多功課，要努力成為一個“專業(yè)消費者”，才能免于被騙。

這個世界，總是先有問題才會有辦法，科技發(fā)展到現(xiàn)在，難道我們面對花樣迭出假貨就束手無策了？

當(dāng)然不是。

想要解決假貨的問題，當(dāng)然要靠防偽，但站在解決問題的角度，我們不妨再往深里想一想，為什么會有假貨呢？試想一下，在計劃經(jīng)濟(jì)時代，所有的生產(chǎn)活動全部交由國家進(jìn)行，因此是絕不可能存在假貨的，而從計劃經(jīng)濟(jì)走向市場經(jīng)濟(jì)之后，由于生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系發(fā)生了變化，為了追求更高的利潤，部分不法商販鋌而走險，假貨也就產(chǎn)生了。假貨的產(chǎn)生自然就催生了防偽技術(shù)，也可以說，防偽其實是計劃經(jīng)濟(jì)發(fā)展到市場經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物。

我們自然不能為了杜絕假貨因噎廢食的回到計劃經(jīng)濟(jì)的狀態(tài)，但我們完全可以構(gòu)建一個體系，在這個體系的覆蓋下，讓所有的商品都重回那個絕對“保真”時代。

如何構(gòu)建這個體系呢？這就得從國家監(jiān)管部門、品牌方和消費者這三方的需求談起。從國家監(jiān)管部門來看，防偽技術(shù)要能監(jiān)控到每個企業(yè)、每件產(chǎn)品及其流向；從品牌方的角度來說，防偽技術(shù)需要監(jiān)控竄貨行為，要能幫助消費者辨別真假以及更清晰的了解到產(chǎn)品的動銷狀態(tài)；而站在消費者的角度，除了辨別真假外，最好還能通過這個技術(shù)更方便的聯(lián)動國家監(jiān)管部門和品牌方，進(jìn)而省時省力的完成自身的維權(quán)。

總之，這個“保真”體系需要這樣的防偽技術(shù)——在實體層面，它需要給商品可辨別的，不會被復(fù)制的，獨一無二的烙??；在虛擬層面，它需要具備聯(lián)動和溯源的功能，方便監(jiān)管部門、品牌、消費者三方對商品進(jìn)行更加詳實的追蹤。

那如何實現(xiàn)這個“保真”體系呢？海南天鑒的結(jié)構(gòu)三維碼給出了一個不錯的答案。

結(jié)構(gòu)三維碼的靈感來源于打水花，往水里扔石子，水花飛濺，但它的高低永遠(yuǎn)不同。從實體層面上看，類比于一維碼和二維碼，三維碼的信息增量是跨緯度式的，這就使得這片小小的三維碼能容納下更多和更復(fù)雜的信息和技術(shù)，而存儲的信息量越大、越復(fù)雜，其被復(fù)制的難度就越大，造假的概率也就越低。

更進(jìn)一步的是，結(jié)構(gòu)三維碼運用了結(jié)構(gòu)多層紙的技術(shù)，將防偽元素及信息集合用物理方式隨機(jī)深淺雕琢其上，這樣一來，三維碼的不同部位就能隨機(jī)呈現(xiàn)出不同深淺和不同顏色的結(jié)構(gòu)特征，而這種隨機(jī)的結(jié)構(gòu)特征在被AI智能識別后就會生成專屬于每件產(chǎn)品的“獨一無二的臉”。這種技術(shù)的門檻很高，因而這小小的一枚三維碼也兼具了排他性和不可復(fù)制性。

而在虛擬層面，結(jié)構(gòu)三維碼同樣有著不可替代的優(yōu)勢。在虛擬世界中，最為穩(wěn)妥的防偽手段當(dāng)屬區(qū)塊鏈技術(shù)，區(qū)塊鏈的防偽模式，總結(jié)起來就是不可篡改、數(shù)據(jù)存真、加密保護(hù)、安全記錄。通過商品信息數(shù)字化，結(jié)構(gòu)三維碼可以將商品信息一物一碼式的注冊在區(qū)塊鏈上，從而實現(xiàn)商品從生產(chǎn)終端到消費終端的全信息溯源存證，這樣一來，消費者、品牌方、監(jiān)管部門就能更加清晰的了解商品的各項信息，哪怕造假者把真的結(jié)構(gòu)三維碼撕下來貼在自己的假貨上，也無法進(jìn)行二次造假。

說了這么多，其實“保真”體系的建立和公安系統(tǒng)給我們發(fā)的二代身份證特別像，結(jié)構(gòu)三維碼如果能在產(chǎn)品生產(chǎn)時就被采用，一個類似于人口管理體系的商品品牌誠信體系也將被建立起來，而這個體系的建立，不僅能讓消費者從中受益，也能讓監(jiān)管部門和品牌方在商品管理方面更上一個臺階。

總的來看，結(jié)構(gòu)三維碼不僅適用于防偽方面，在商品流通上也提出了一種新的監(jiān)管模式，而這種模式或?qū)⒔⑵鹨粋€覆蓋全球商品的品牌誠信體系，為我們的產(chǎn)業(yè)發(fā)展及構(gòu)建誠信社會進(jìn)一步賦能。